Los bots de apropiación de contenido y los rastreadores web basados en IA roban contenido original y restringen los visitantes de los sitios web. Descubre cómo los propietarios de sitios web y los editores de contenido pueden recuperar el control de la apropiación de contenido web.
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La apropiación de contenido web, o de sitios web, es el proceso automatizado de extraer datos o contenido de sitios web. Es una práctica consolidada en Internet, diseñada en un principio para ayudar a los motores de búsqueda a guiar de forma más eficiente a los usuarios hacia el contenido específico que desean ver. Básicamente, los bots de apropiación de contenido web, también denominados rastreadores web, rastrean los sitios web y se apropian de su contenido para clasificar el sitio web en el índice del motor de búsqueda.
Inicialmente, el funcionamiento de la apropiación de contenido web resultaba bastante satisfactorio para la mayoría de las partes implicadas:
Los proveedores de contenido tenían incentivos para seguir actualizando su contenido y, en general, el sistema funcionaba con relativa fluidez. Los usuarios, los motores de búsqueda y los proveedores de contenido obtenían lo que buscaban, y coexistían en una situación relativamente estable de homeostasis triangulada.
Aunque el ecosistema de apropiación de contenido web funcionaba bien en sus inicios, es susceptible a los ataques y a los usos indebidos. Por ejemplo:
Los proveedores de contenidos, al darse cuenta de que la apropiación de contenidos web excesiva es una amenaza directa para su negocio, han implementado diversas medidas de protección contra el robo de IP y la apropiación de contenidos web excesiva, incluyendo la solución de gestión de bots y el firewall de aplicaciones web (WAF). Muchos también han implementado un archivo robots.txt, que proporciona directrices sobre cómo los bots pueden interactuar con los sitios web. Sin embargo, estos archivos dependen de que los bots "hagan lo correcto" y, a menudo, se ignoran.
Estas medidas de protección contra la apropiación de contenido web excesiva pueden ser superadas por adversarios sofisticados que utilicen técnicas, tecnologías y bots para evadirlas. Los propietarios de sitios web han sufrido un aumento del robo de datos privados y la exfiltración de información de precios y productos. Todo esto socaba su ventaja competitiva.
Cada vez más empresas de motores de búsqueda y de inteligencia artificial (IA) utilizan bots de apropiación de contenidos web junto con modelos lingüísticos de gran tamaño (LLM) para recopilar los contenidos de sitios web y luego presentar versiones resumidas a los usuarios. Leer los resúmenes que genera la IA de los motores de búsqueda o las herramientas de IA generativa (GenAI) puede ahorrar a los usuarios un paso, ya que les proporciona la información más rápidamente. Sin embargo, esta práctica también puede ser perjudicial y problemática para los propietarios de sitios web y los editores de contenidos.
Con menos ingresos, los editores de contenido tienen menos motivación y menos fondos para crear contenido original u oportuno. Si se crea menos contenido, los LLM dispondrán de menos información creíble procedente de fuentes legítimas de la que extraer los datos, lo que reducirá aún más el flujo y la difusión de nueva información.
Muchos blogueros y otros creadores de contenidos siguen utilizando WordPress porque su interfaz es relativamente sencilla y no requiere conocimientos técnicos. Los usuarios de WordPress han adoptado varias tácticas para protegerse contra la apropiación de contenidos web, entre las que se incluyen el uso de los protocolos de robots.txt para guiar a los rastreadores legítimos a través de sus contenidos, así como la adopción de métodos avanzados de identificación mediante CAPTCHA para bloquear los bots maliciosos y separarlos del tráfico legítimo. Algunos también utilizan medidas de seguridad avanzadas para bloquear las direcciones sospechosas y emplean la limitación de velocidad para reducir la carga de tráfico y la asignación de recursos de un sitio.
Para los editores de contenido, el contenido es, literalmente, su negocio. Prevenir la apropiación de contenido web excesiva y maliciosa debe ser una de sus principales prioridades.
Algunas prácticas recomendadas pueden marcar una gran diferencia:
Cloudflare permite a los propietarios de sitios web y a los editores de contenido recuperar el control sobre la apropiación de contenido web. Cloudflare AI Crawl Control proporciona una visibilidad integral de las actividades de rastreo y apropiación de contenido de la IA. Puedes permitir o bloquear los rastreadores con un solo clic, limitar la apropiación de contenido a determinadas páginas o a tipos de contenido concretos de tu sitio, y ralentizar o bloquear la actividad procedente de direcciones IP específicas. También puedes gestionar todo desde un único e intuitivo panel de control. La solución Cloudflare Bot Management distingue entre los bots buenos y los bots maliciosos en tiempo real. Esto te permite autorizar a los bots buenos a rastrear su sitio web al mismo tiempo que bloqueas a los bots dañinos.
Más información sobre cómo Cloudflare te permite recuperar el control de tu contenido.
La apropiación de contenido web, o de sitios web, es un proceso automatizado que se utiliza para extraer datos o contenido de los sitios web. La práctica se creó en un principio para ayudar a los motores de búsqueda a clasificar el contenido con mayor eficiencia y a guiar a los usuarios hacia la información específica.
Inicialmente, la apropiación de contenido web ayudaba a los usuarios a obtener acceso a listas completas y precisas del contenido web. Además, los proveedores de contenido podían monetizar su propiedad intelectual exclusiva.
Una apropiación de contenido web excesiva puede provocar el robo de contenido y degradar el rendimiento del sitio web. Cuando los bots rastrean repetidamente un sitio, pueden aumentar los tiempos de carga de la página y generar frustración entre los usuarios, lo que a su vez aumenta los costes para el proveedor de contenido.
Tradicionalmente, los proveedores de contenido han utilizado medidas de protección como la solución de gestión de bots y el firewall de aplicaciones web (WAF) para protegerse contra el robo de propiedad intelectual y una apropiación de contenido excesiva. También suelen implementar un archivo robots.txt, aunque los bots maliciosos suelen ignorarlo.
Las empresas de motores de búsqueda y de IA utilizan bots de apropiación de contenido web con modelos lingüísticos de gran tamaño (LLM) para recopilar contenido y presentar a los usuarios versiones resumidas. Esta práctica genera una pérdida de tráfico de referencia, lo que resulta en una disminución de los ingresos para los editores.
Los editores deberían limitar la apropiación de contenido web innecesaria y maliciosa restringiendo el volumen permitido de la apropiación de contenido. También pueden utilizar soluciones basadas en IA para protegerse contra los bots sofisticados basados en IA e implementar un modelo de compensación, cobrando a los bots de apropiación de contenido de IA por acceder a los sitios.
Muchos usuarios de WordPress adoptan protocolos de robots.txt para guiar a los rastreadores legítimos. También utilizan métodos avanzados de identificación mediante CAPTCHA para bloquear los bots maliciosos y separarlos del tráfico de los usuarios humanos. Algunos emplean medidas de seguridad para bloquear las direcciones sospechosas y utilizan la limitación de velocidad.
Cloudflare AI Crawl Control proporciona visibilidad de la actividad de rastreo de la IA y permite a los editores bloquear, limitar o ralentizar rastreadores específicos con un solo clic. La solución de gestión de bots de Cloudflare distingue entre los bots beneficiosos y los bots maliciosos en tiempo real, y puede permitir así a los bots útiles rastrean el sitio web al mismo tiempo que bloquea el acceso a los bots dañinos.